纪向东

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专家名字：纪向东

专家简介：

在惠普（中国及亚太区）总部工作近10年，历任惠普（中国）医疗产品事业部市场部经理、惠普CMD产品亚太区市场推广经理、中国商业服务网副总裁、宏景通讯集团首席运营官、英和咨信管理咨询有限公司首席顾问。

专长领域： 营销战略

课程推荐：

医院营销管理体系策划

价值链与营销战略

医院营销管理体系策划

课程大纲：

第一讲 医院营销管理概述

第二讲 医疗服务市场机会分析方法

第三讲 如何建立有价值的品牌定位

第四讲 制定适合自己的营销竞争策略

第五讲 整合营销传播（市场推广）方案设计

第六讲 建立有效的医院营销管理体系

补充材料：医院营销案例分享

价值链与营销战略

课程大纲：

一、关于竞争优势和营销竞争策略介绍

1. 什么是竞争及竞争优势？

2. 竞争优势与核心竞争力。

3. 营销竞争策略解决的问题。

二、价值链的应用

1. 价值链的作用和几种表示方法

2. 利用价值链来进行优势比较

三、制定营销竞争策略的新方法—画图法

1. 传统战略/策略难以达成结果的原因

2. 新方法的优势（成功案例分享）

3．新方法的操作流程（练习）