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▲ 历时12年
▲ 耗资100万美元
▲ 足迹遍及23个国家
▲ 3500多个销售实例跟踪研究
▲ 迄今为止全球销售技能训练领域中最大的研究成果
▲ 超过一半的全球500强企业用SPIN来培训他们的销售队伍
世界大订单销售权威教材，全球累计销量已达上100万册！
SPIN Selling与同类书两大不同：
SPIN侧重于大订单销售；
SPIN是以大量研究为基础。
SPIN彻底改变了三个与销售有关的领域：
销售工作本身。SPIN销售技巧和模式基本上不受产品限制，只要是目标客户采购决策时间较长、参与决策人数较多、决策时销售人员不在现场以及客户采购风险比较大的产品销售，都适用SPIN。
销售管理。SPIN认为对销售人员有效的管理，不是统计他们拜访客户的数字，而是在销售拜访之前反复策划销售过程，不断练习各种准备好的销售问题，由此推动销售过程。
销售培训行业。SPIN向传统的“专业销售技能”培训发起了挑战，已经得到了世界500强企业的认可和推崇。
 内容简介
在西方，近十几年来，一种专门用于大生意销售的技巧和工具被广泛应用，有超过一半的全球500强企业用SPIN来培训他们的销售队伍。
SPIN Selling包括四个环节，背景问题、难点问题、暗示问题、需求——效益问题。简单地说，SPIN是一种向客户提问的技巧和开发潜在客户需求的工作，它专门应用于大生意销售过程且十分有效是所有大客户销售经理必须掌握的专业技能。
作者简介
尼尔·雷克汉姆是全球权威的销售咨询，培训和研究机构的创始人兼首任总裁，他以研究提高销售效率和成功率的先驱者著称，并成功地将研究和分析的方法引入销售队伍管理的视野，是人们公认的成功销售的先锋，受到全球广泛的赞誉。他由于成功开发了SPIN的销售模式，从而奠定了其在全球销售研究领域的泰斗地位，本书就是其最具代表性的成果。
目录
序
前言一
前言二
上篇 理论篇
第一章 销售行为和成功销售
第二章 晋级承诺和收场白技巧
第三章 大订单中的客户需求调查
第四章 SPIN提问模式
第五章 大订单销售中的能力证实
第六章 能力证实中的异议防范
第七章 初步接触
第八章 理论转化为实践
附录A SPIN有效性的评估
附录B 运用的态度倾向
下篇 实践篇
第九章 实践手册的使用说明
第十章 重温SPIN模式
第十一章 自我测试
第十二章 销售会谈的四个阶段
第十三章 SPIN发挥效力的基石
第十四章 注重买方的需求
第十五章 背景问题
第十六章 难点问题
第十七章 暗示问题
第十八章 需求－效益问题
第十九章 能力证实
第二十章 SPIN技能锐化
第二十一章 己欲施人
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