韩子定是中国广告的传奇大侠。太阳神形象篇1991年在中央台播出，所有人都在问：这是谁拍的。

　　这条制作上承前启后的广告片就是韩子定创办的白马广告公司的成名作。白马在国内广告业的起步阶段脱颖而出，一下子把电视广告制作水平提高到新的阶段。之后的健力宝李宁篇，潘高寿蛇胆川贝枇杷膏、三星汽车等，都成为脍炙人口的名作。白马的创作追求唯美，恰如公司标志上飘逸的白马。在白马几乎成为中国本土广告业的代名词的时候，韩子定的兴趣却转向其他生意：做化妆品、房地产，到投资一亿元在中国各大城市建立“风神榜”户外灯箱网络。韩子定说：“当我满身铜臭地从生意圈回到白马，我的创意灵感非常丰裕。”

　　邵隆图

　　谈上海的广告发展，不提邵隆图，绝对不完整。

　　邵隆图以创意和策划著称，操作过的成功案例数不胜数。“今年二十、明年十八”这句先流行于上海、随后在全国家喻户晓的广告语，就是邵隆图为白丽香皂设计的。开开衬衫、蜂花洗发精、凤凰珍珠霜、老蔡酱油……，这些上海名牌的形象推广都有邵隆图的功劳。

　　甚至上海市许多形象改变的新鲜点子，也出自邵隆图之手，譬如开辟南京路步行街，就是他在1995年向黄埔区政府提议的。

　　邵隆图所著《智慧宣言》一书的自序题为“我是怎样走上‘自虐’之路的?”，甘于自虐，挤压智慧，邵隆图代表了广告人的最高职业准则。

　　谭希松

　　中央电视台1994年底推出黄金时段“5秒标版”广告招标，首年孔府宴酒以3099万元得中，舆论微有波澜，次年山东临朐县小酒厂秦池抛出6666.688万元夺取标王，大爆冷门。秦池当年销售额的奇迹增长将1997年的投标炒得炙手可热，谁也没料到秦池会出天价3.2亿元再次夺标，可孤注一掷的结果是惨败，广告费根本无法兑现。

　　这一系列沸沸扬扬的事件把原本稳居幕后的中央台广告部主任谭希松推到了台前，正是她的决策创造了中国有史以来最昂贵的广告时间，和国内企业家对赢得中央台“标王”称号的疯狂热情。

　　在指责“标王”打乱市场秩序的同时，很少有人留意，也是在谭希松任内，中央台广告部拿出价值3亿元以上的广告时段，与广告公司联手推出扶贫广告，30多个贫困地区的农副产品因此能在电视屏幕上亮相。

　　1999年，谭希松去了香港，担任中华广告公司总经理，干的还是本行：全面代理卫视电影台广告。

　　张艺谋

　　张艺谋拍广告，总共也就四五条，总像带点客串性质。

　　即使是客串，也和他的电影一样，不断尝试新东西，让广告圈里的资深人士感叹：原来广告还可以这样拍。

　　万宝路贺岁片，红黄绸缎将整座嘉峪关团团裹起的磅礴气势至今无人能及；爱立信形象篇，父与子、夫和妻最平实的生活片断，却深刻传达出“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”的真谛。

　　从现在的许多电视广告中，我们仍可看到受以上手法的影响的痕迹。

　　当然，也有不那么成功的作品，比如为巩俐拍的野力干红。

　　或许在张艺谋不那么战战兢兢，拿广告认真当回事的时候，状态才发挥得最好。

　　宋秩铭

　　大家都叫他T.B，好像来源于他名字的台语发音。

　　宋秩铭不仅把全球代表广告人最高理想的奥美广告公司引进台湾，更让奥美在香港和中国三大城市落地生根，兼跨公关、直销，组成交响乐团般的奥美整合传播集团。

　　奥美带给中国广告界先进的广告理念，更重要的还有追求完美的执著精神。在这种精神的动力下，奥美在1979年为雷达表在《文汇报》发布了第一条外商广告，1993年，又在《文汇报》发布中国首次头版整版广告——西泠空调，成功的广告创意比比皆是。