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音乐营销
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| 时间：2007-9-12 10:29:47 来源：中国销售培训网 |
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(globrand.com)对于推广效果而言，必须在产品、音乐、受众之间产生一种共鸣。也就是说，当受众听到音乐时能够随之想起产品并被音乐感染产生购买欲望，当受众看到产品时能够在耳边回响起音乐并激发购买热情，受众本身在享受音乐，使用产品时有一种难以言说的归属感。”田文荣说，“企业在做音乐营销的时候，应该搞清楚音乐营销的实质。不要把音乐营销做成音乐促销。音乐营销，企业应该拥有自主知识产权的一整套音乐识别系统（SIS），它是企业自身无形资产的一部分，承载着企业的信息。一套音乐识别系统的建立和确立，仅任一时兴起是不能完成的。比如麦当劳的代表音乐在中国就经历了相当长的时间才起到识别作用的。音乐营销绝对不是明星效应，而是企业文化和品牌内涵的体现。最终目的是听其声知其企业，使音乐成为企业的声音识别。”
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