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沃顿商学院市场营销学教授大卫?J?鲁宾斯坦(DavidJ.Reibstein)将加伯所说的情况描述为一场赌博。他说：“他们(美国职业足球大联盟)所做的是倾其所有赌上一记。如果你赌上整副身价，如果你如此冒险一博的时候，自然倍受关注。美国职业足球大联盟这次押上的是体育界最富盛名的明星。对贝克汉姆来说，这支球队再合适不过。他的作风与洛杉矶如此相似。他和他的妻子都颇有好莱坞的风范。他本身就是个名人，而这对体育来说无疑是件好事。美国美国职业足球大联盟数年来一直尝试在美国提高知名度和人气。我们刚刚还谈过继贝利以来“足球热”，但这并没有发生。随之而来的是奥林匹克竞赛；而这些球星不过在美国逗留了一个星期，接着奥运会就结束了。因此这将是一场赌博：如果我们得到体育界最知名最引人注意的选手，也许――只是也许――能推动足球运动的迅速发展。如果事情真是如此的话，这也许对每个体育界的人来说都是很好的促进。”
鲁宾斯坦辩解说：“贝克汉姆的做法一向是‘语不惊人死不休’。“似曾相识的例子还有SiriusRadio电台，当时为了雇佣美国出镜率最高的电台主持人史汀(HowardStern)而向他身上砸了不少钱。一夜之间，史汀就跳槽到了SiriusRadio。现在如果你想听史汀的声音，那你只能收听SiriusRadio电台，而现在对于贝克汉姆来说，他唯一的主队是洛杉矶银河俱乐部。”
这是否物有所值？鲁宾斯坦说：“对我而言，我很难做出认为此事值得的结论。但我认为，这次操作当然行得通。但是是否物有所值我就不得而知了。”
此外，自从贝克汉姆与银河俱乐部签订合约之后，这支球队的比赛入场券销售激增，无疑也对他和他妻子的媒体曝光率有益。就在合同签字字迹未干的时候，辣妹维多利亚已经透露她签下了一份天价的时装合约，而贝克汉姆则透露要进军好莱坞。
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而当所有人都认为这理所当然的时候，小部分市场专家预测贝克汉姆的高薪也许会被其他球员看作是坏事。沃顿商学院市场营销学教授帕特丽夏?威廉姆斯(PatriciaWilliams)说：“我想这些球员并不认为这一合约能让双方受益，我很肯定的是还会有类似的事情发生。但不得不承认，在任何球队里的都找不出像贝克汉姆这样的具有全球品牌号召力的球员。如果这能给足球运动带来更多收入，从广义上来说这是行得通的，那么我想它将使球队中的所有人受益。”
进球得分是否意义重大？
如果贝克汉姆在美国球赛中表现较差是否会让他的知名度下降？毕竟，他这一赛季并不是皇家马德里的主力球员，特别是在他宣布决定加入银河俱乐部队之后，教练就一直让他坐冷板凳。沃顿商学院(Wharton)教授波尔顿和鲁宾斯坦认为贝克汉姆的知名度并不在于他进了几个球，得了几分。波尔顿说：“这并不太重要，足球的娱乐性很强。很明显，大家都想看到精彩的表演。但是他是否应该竭尽全力？未必。”鲁宾斯坦补充说：“所以这并不是重点。重要的是，我们找到一条推广足球的方法。”
与此同时，体育运动撰稿人及记者索科洛夫(MichaelSokolove)，最近出版了《入场券售罄：斯特勃利和昆修区的小子们》(TheTicketOut:DarrylStrawberryandtheBoysofCrenshaw)一书，警告说不应该低估美国的球迷。他说：“我们所考虑的是市场推广，但美国的球迷—虽然有时他们看起来就像啥也不懂的土包子—对比赛了如指掌。他们非常聪明，知道贝克汉姆是世界闻名的优秀运动员，但他是在事业开始走下坡路的时候来到了美国。市场推广成功的秘诀在于这些运动员做好自己的“本职”，真的在运动场上下功夫。我想球迷之中肯定会有人向贝克汉姆提出这样的疑问，质问他关于事业发展的情况，但是我不知道这会如何发展下去。” |
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