在美国，窄众、分众化媒体已经逐步成为媒体追逐的焦点。受众越细分，所做广告就越有针对性，因此分众媒体、分众广告、分众公关将大受欢迎。这也正是江南春能使分众传媒顺利在NASDAQ上市的原因。电梯广告已经在中国找到了市场，我们不难想象洗手间广告也会在不太久的将来取得不错成绩。
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远卓品牌策划总监谢付亮表示，在国外洗手间广告已经取得较快发展。多伦多“新广告媒体公司”，他们设计了一种叫作“影画板”的超薄型电脑荧屏，将其挂在商场洗手间的墙壁上。只要有人接近，17英寸的荧屏就会自动播放一段动画广告，一次可以向卫生间的使用者“轰炸”45秒钟。他们已经在这些高档商场的洗手间取得不错的效果。
“嗯，上次也在节目里介绍哪个国家的洗手间大王（记不太清楚了）。他为全国提供免费洗手间，清洁及服务费都针对用户及政府免费。就是靠洗手间外墙广告收费。谁想在国内做此生意，我愿加入！shx……@21cn．com.上海人！”这是中华传媒网·社区首页的广告人论坛上的一个跟帖。
洗手间这个分众传媒正在显现它的商业威力。
一般而言，大众传播信息的特点是一点到多点，体现的是集体、社会、国家的意志；分众传播信息的特点是多点到多点，体现的是承认差异、个性、尊重个体。正因为如此，江南春取得了成功。分众传媒（FocusMedia）顺利地在NASDAQ上市。
分众的革命
在洗手间克隆江南春的创意，同样有可能大获成功。
“第一批进入中国洗手间广告的应该是知名品牌，小品牌往往没有这个胆识。”品牌专家李雄说，洗手间广告的封闭性、分众性和极高的针对性，会对保健品等品牌具有极高的吸引力。
分众传播对于商家而言，至少不会让大量的推广成本浪费在非广告目标受众身上。媒体做得越分众、越有针对性，将越能为商家节约成本，也为社会节约人力和物质资源。“渠道为王”的概念，在即将进入的新兴媒体时代会更加深入人心。
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从2005年起，新兴媒体以79％的急速增长中可以看出，抓住分众这个渠道，就差不多等同于抓住了经济的增长点。户外广告牌、报纸和电视等成熟的大众媒体依然是行业龙头老大，但地铁、电梯、洗手间等分众领域已经成为新型媒介关注的对象。
庞蒂在《数字化生存》一书中指出：“传播正在演变成个性化的双向交流，信息将不再被直接灌输给消费者，而是将人们需要的信息分解出来，并参与到新信息的互动之中去。”时代迫使信息传播的方式要不断地进化，媒体也必然要站到新的潮头，向更加细分、互动的方向发展。
在美国，窄众、分众化媒体已经逐步成为媒体追逐的焦点。受众越细分，所做广告就越有针对性，因此分众媒体、分众广告、分众公关将大受欢迎。这也正是江南春能使分众传媒顺利在NASDAQ上市的原因。电梯广告已经在中国找到了市场，我们不难想象洗手间广告也会在不太久的将来取得不错成绩。
作为分众媒体，洗手间广告具有其他传媒不可替代的分众特点：
第一，性别分众。
“对于人类来说，世界上只有两种洗手间——男厕和女厕；就洗手间而言，世界上只有两种人——男人和女人。洗手间是这样一个地方——不分种族，不分贵贱，每一个人都可以到达。”这是贵阳市一个以洗手间广告命名的公司“制造空间”——年轻的刘总和倪总他们的广告策划语。将男人与女人自然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有洗手间这个场所。
对于有性别要求的产品，洗手间广告具有独一无二的针对性。像剃须刀、口红和指甲油等；对于既有性别要求又具有隐私性的产品，洗手间广告是最适合的选择。 |
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