电话打过去，向一位商界朋友讨论洗手间广告的问题。
“洗手间广告不能做食品。”这是第一时间说出的话，很快他又说，“做好了，这是一个很大的广告市场。”中间几乎没有间断的语气。
又一位商界朋友说：“说不定，可以和江南春分众传媒一拼呢！”
但更多的朋友并不太看好洗手间广告，他们认为洗手间广告不能做一线产品，对不少品牌上洗手间广告颇有顾虑，认为这对品牌有负面影响。
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洗手间是否可以做食品广告，可不可以做一线品牌广告。对于这个问题，还是让品牌文化非常发达的美国人来回答吧。“用可乐美女广告，作为洗手间的墙纸真的十分奇特，难道一罐罐红色的可乐就是一间间厕所？”没错，巨型的可口可乐造型怎么会在这里呢，用红色来作为洗水间的主基调对人的视觉冲击力还真是不小。美国的广告策划人把整个洗手间造成了可口可乐的红色造型。
可口可乐，当今饮料界最响亮的名字，当你身临其间时，会感到这样的洗手间广告用在饮料上不雅，用在一线品牌广告上不合适吗？
对高档洗手间你了解有多少？美国不少洗手间像休息室，铺着漂亮的地毯，仿古式的桌子旁边有落地灯。各个卫生单间墙上有一个小的挂板，挪下来可以当挂床为小孩换尿布。不少卫生间还有沙发、衣架和绿色植物。韩国水原市的洗手间墙壁上有风景画，读书台上放有杂志和报纸，柔和的灯光下音乐悦耳、花香飘来。如果这里不是洗手间，是否可以用赏心悦目来形容？可以说，这些洗手间已经具备舒适、审美、休闲等功能。
如果这还不够，洗手间是否雅的问题，还是来看看印在手纸上的诗再说吧。数年前，德国一家出版社在卫生卷纸上印满各种诗歌和小说，开创了手纸文学。手纸上印有德国著名诗人海涅的抒情诗，也有永恒主题的爱情故事，更有人们喜闻乐见的侦探小说。
海涅的诗可以印在洗手间的手纸上，那么一线品牌的广告能否上洗手间呢？你的坚持或许有所松动吧。
手纸文学只是一个开端，推而广之，不少健康、科普、时尚类的杂志也可以走手纸路线，读者范围将大大增加。洗手间广告更是刚刚开始。
这可能是受中国国情的影响，以及国内品牌文化还处于初级阶段的双层限制，中国洗手间广告还有一段较长的路要走。
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在电视画面上，我们往往只能看到一群NBA巨星们在表演他们精彩的球艺，甚至让你觉得这并不像是一个广告，而像一个故事或短片，最后屏幕上出现adidas标志。这样的广告与文化，让受众在视觉和心理上都产生了快感。中国的广告现状，往往像是怕自己的东西卖不出去似的，一再强调产品，让人烦也不肯罢休。对于洗手间食品广告而言，可以做成公益广告，例如提倡环保、NGO等，然后在一旁印上品牌的名称；或者不出现食品的原型，只做品牌的形象广告。因此，洗手间广告对广告文化提出了更高要求。
不论是在美国，还是在德国等西方市场，例如像苹果、诺基亚、夏奈尔等品牌都上过洗手间广告。
那么，你对洗手间广告还存有多大忧虑呢？也许商家的素养，以及中国的品牌文化和广告文化还处于初级阶段这些是最值得人担忧的。没错，在洗手间这个分众传媒巨大的商业机会面前，你还要了解这些所带来的风险。（未经授权，不得转载）
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