10年前，IBM和英特尔联合投下了中国第一个商业性网络广告，如今，网络广告在中国飞速发展，连“QQ”之父马化腾也对这块市场垂涎三尺。
昨天，腾讯公司正式发布其全新的被称为“大回响、大影响”的品牌战略，腾讯公司CEO马化腾表示：“中国的互联网经济已经进入了‘影响力经济’时代”，腾讯发布新的品牌战略意在重视网络的汇聚力、影响力和创造力对于用户的价值。
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业界人士评论认为，马化腾在腾讯挤进中国三大门户之后，提出“影响力”这一媒体产业特有概念，意在觊觎超过60亿元的中国网络广告市场。
意欲扭转“低端形象”
据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元人民币，比2005年的41.7亿元人民币增长了44%，到2010年时，该收入有望达到230亿元人民币，网络广告成为中国互联网最具支柱性的商业模式。
面对网络广告这块快速增长的蛋糕，腾讯显然不能无动于衷，然而，腾讯的品牌形象在争抢这一市场时，又显得颇多尴尬。虽然腾讯的QQ.COM早在去年就跃登中国流量第一的中文门户，但是在一般人的心目中，去年市值达50亿美元的腾讯就是一个拥有大量用户的即时通讯（IM）服务商，而这些用户又被认为是“低龄化、娱乐化”，要真正被认同其为一个媒体，广告主争先恐后投放广告，恐怕没有强大的媒体品牌影响则是一句空话。
“经过多年的发展，腾讯的品牌已经远远超越了外界对腾讯的理解。”负责腾讯企业品牌建设的执行副总裁刘胜义表示。
对此，互连网分析师吕伟钢表示：“腾讯发布这个策略方向肯定是对的。虽然现在腾讯流量是第一，但是目前这些流量还并不能完全转化成经济效益。”
“广告主一般都会把广告投放给有影响力的门户，然而长期以来腾讯的品牌形象一直受到其QQ品牌形象的制约，就像人们想到网易就想到游戏一样，所以作为门户他们给人的感觉始终不如新浪、搜狐。”吕伟钢说。
力挺“在线生活”商业模式
据腾讯内部人士透露，腾讯品牌战略的规划在去年就已经秘密启动。而此时才正式发布，跟腾讯“在线生活”的战略布局节奏不无关系。
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2005年腾讯公司明确了“在线生活”的战略目标之后，就开始了全方位的业务布局。围绕着资讯、沟通、娱乐和商务这四大用户体验环节，腾讯四面出击。某业界资深人士评价：这几乎是一个“通吃”中国互联网的战略构想。
腾讯负责企业品牌建设的执行副总裁刘胜义表示：“随着腾讯‘在线生活’战略业务布局的完成，未来网络广告、搜索、电子商务等将会拥有广阔的发展空间。”看来，“在线生活”的各种产品和服务搭建完毕，网络广告这块蛋糕就成了腾讯最先发力的一个目标市场。
“三国演义”不可避免
在网络广告市场上，新浪作为长期以来的中国第一门户，一直独领风骚，其广告收入去年已突破10亿元；而百度则凭借其在中文搜索引擎领域老大的地位在网络广告市场上也异军突起。腾讯拥有庞大的用户群和第一流量门户的优势，三家公司在网络广告领域的争夺战不可避免。
对此昨天新浪负责广告销售和市场的高级副总裁杜红表示：“不便评论竞争对手的做法”，“希望大家可以一起将网络广告市场的蛋糕做大。”
在这个领域，虽然腾讯的份额目前还暂落后于新浪和百度，不过来自艾瑞的分析师表示：腾讯品牌战略的发布从长远看肯定会有利于其品牌的成熟，而且从商业角度还将有助于腾讯朝着跨媒体平台的方向发展。不过该人士也同时表示，影响力的提升需要长时间的积累，所以腾讯还有很长的路要走。 |
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