今年英国互联网广告支出最多，明年互联网广告将超过广播广告，因奥运会结束，2009年全球广告支出增长率会下降到4.9%
趋势
2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。2008年，奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6.2%。到2008年互联网广告支出将超过广播广告。到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。
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ZenithOptimedia（实力传播）预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%；2008年互联网广告支出将超过广播广告，这比其上次的预测提前了一年；到2009年，互联网广告支出将接近全球广告支出的9%，并且在以后的十年内，其所占份额将会达到两位数。挪威、瑞典和英国互联网的广告支出已经超过10%，到2009年，将有11个国家或地区（澳大利亚、加拿大、丹麦、以色列、日本、挪威、韩国、瑞典、中国台湾、英国和美国）超过这一比例。今年，英国以16.6%的份额成为互联网广告支出比重最大的国家，2009年将达到22.6%。
到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角。而承包商加大投资于版面和调研的力度，也使户外媒体稳步增长。
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2009年，全球电视广告支出的份额仅比2005年低0.2％。
由于出版商注意到互联网广告的高增长率，并决定加大在互联网在线产品上的投资而减少对平面广告的投资，对报纸和杂志的广告支出预测被调低。
实力传播预计，在2006年超过平均增长水平后，2007年全球广告市场将在此趋势之上呈现小幅增长。在过去的十年中，广告支出年平均增长率为5.0%。2006年，广告支出增长率为6.2%，这要归功于冬奥会和足球世界杯。我们预计2007年的广告支出增长率将为5.2%。2008年是一个大事周期年（四年一度）：夏季奥运会、美国总统大选，以及欧洲足球锦标赛，所有这些都是传统上刺激广告支出的“催化剂”。因此，我们预计在2009年广告支出增长率降到5.0％以内，2008年的广告支出增长率会比2007年增长一个百分点，达到6.2%。
所有增长最快的广告市场将位于中东地区以及欧洲中部和东部地区。这两个地区的媒体市场迅速成熟，在本地经济中，广告的地位越来越重要。石油市场的高价格和不稳定特点，促进了这两个地区一些国家的广告支出。
由于2008年的北京奥运会，亚太地区的广告支出正在加速增长，如果增长率达到7.7％，我们就可以预计2009年，四年一度的奥运会结束后，全球广告支出增长率会下滑到4.9％。中国、印度、印度尼西亚和越南都将以两位数的增长率持续增长，并且还会继续保持这个增长势头。
对北美和欧洲西部地区增长率下降幅度的预测被重新修改：
现在出版商把投资方向从平面媒体转向互联网，由此推测今年美国的报纸广告支出不会增长，杂志广告支出的增长率也会比实力传播在去年12月份的预测要低。
2006年，英国广告市场已开始从停滞中逐渐复苏，但在持续增长的经济和低价的媒体面前形势并不乐观。德国广告支出虽然持续增长但增长率仍然是最低的。欧洲西部地区的广告市场还将保持其长期以来3.9%的增长率。
实力传播把对拉丁美洲的广告支出年增长率预测从4%~5%提高到6%~7%，主要是因为阿根廷已经证明其广告份额在持续增长，尽管存在媒体膨胀的因素。这已高于拉丁美洲市场长期以来3%的年增长率。
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在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，到2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。实力传播预计，到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告支出的数额将大于杂志、户外和广播广告支出的总和。
来源：中国经营报 |
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