创造最佳位置----通过巧妙的设计制造出陈列的气势，在卖场，我们深刻地领会到了产品陈列的力量。所以我们在包装中通过图案、字体、色彩的组合变化，设计出极有气势的外包装。苹果维他洁面乳及露的包装，不论摆放在什么位置，从任何角度，人们都可以看到一排鲜红的苹果，夺目异常，让人好奇而去一睹为快；而在霜类的设计中，考虑到陈列时与另两类产品的区隔，在正面没有采用整个苹果的造型，而是半个苹果，但在侧面的设计中，却将另一半弥补上去，摆放时，将正面与侧面合在一起，就是一个个醒目的、大大红红的苹果，显示出热情、青春、活泼的性格，在消费者脑海中烙下深刻的印记，用作堆头，效果更佳。
三、包装的风格直接凸显品牌个性，塑造企业气质，是视觉效应和心理效应相统一的风格。
R的包装风格如不体现出品牌个性，就无法在琳琅满目的化妆品中显示自己的独特。我们对消费者研究的过程中发现，R的目标消费群，十几岁的少女，在日剧、日本歌曲、日本偶像的影响下，行为方式、思维方式、消费观念已经十分哈日，观其着装和化妆便可知一二。作为商家，要准确无误地抓住流行的脉搏，并创造出与其相符的商品。所以，我们的包装风格，就必须体现出哈日情节。
这首先在R产品的英文名字上可以看出端倪。R，最初我们以日语“洋子”即YOKO为其命名，但因无法注册，后来只得改用其他名称，但日工式名称这条思路却被确定下来，几经讨论、研究、咨询，最终，我们将R命名为YUBIO，日式名称，加之在字体的选用上和形式上以蝴蝶代替B，均以日本风格为蓝本，使人甫一看到，就会联想到清纯可爱的日本女孩。
其次，在图案的处理上，力求简约。众所周知，日式设计简洁明了，层次分明。因此，在包装设计上尽可能少些装饰性元素，而让识别富有层次感。第一层让人识别到的是功能，即苹果维他和去痘、去油；第二让层人识别到的是品牌YUBIO；第三层让人识别到的是细项功能（青纯净白、青春活肤、深层保湿、薄荷去痘、薄荷去油）。正因为严格遵循日式设计风格的简约唯美，所以，设计本身体现出一股浓郁的日式感觉。
重视POP广告
品牌游离者的最大特质便是变化！数据表明：有40％的消费者是在售卖现场决定商品购买行为及品牌的。在欧美、日本等西方经济发达国家，以及我国香港、台湾等经济发达地区，很多企业在市场营销方面已进入细化营销阶段，许多企业通过在终端通路（即卖场售点）巧做POP广告，使产品销售得到了不同程度的提升。
R在进入市场的时候，当然不会忽略现场POP这种最直接有效的传播方式。在运用的过程中，我们始终围绕以上几个问题来规范POP的设计执行，出色地发挥了POP的功能。
POP外形及内容要直截了当地反映产品属性，让人一望即知。
POP最直接的作用是告知信息：可以告知顾客新品上市的信息，传达商品的内容，使店内的顾客认知产品并记住品牌、特性；告知商品的使用方法。在消费者对商品已有所了解的情况下，POP广告可以加强其购买动机，促使其下定决心购买，帮助消费者选择商品等。
POP首先要能反映产品的属性。各卖场虽然会采取措施区分各类商品的售卖场所，但若是某品牌的POP能够成为该类商品的识别标志，无疑这一品牌是非常成功的。也就是说，我们不但要让消费者一看到R的POP，就知道该处是个化妆品区域，更要让他们养成一想到买化妆品，就会下意识地在商场寻找该产品POP的习惯。所以，我们的设计充满了化妆品产品的味道，无论是吊旗还是其它形式的POP，都能让消费者受其指引，来到售卖现场。
POP是整体品牌设计的一部份，要塑造鲜明的品牌个性
商品销售与 |
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