融入网络游戏、软件
互动式游戏广告现在非常流行。在一段游戏的开始、中间、结束，广告都可以随时出现。并且，还可以根据广告主的要求，为之量身定做一个专用的互动游戏广告。例如：当消费者在玩赛车游戏时，会看到路旁有麦当劳的广告看板；“宠物王online”是宏一款自制的大型RPG游戏。在游戏中，打中怪物就有机会获得怪物身上掉下的“必胜客餐券”。当人们在游戏时，有关品牌的信息就会作为一个背景投影到脑海里。
和游戏广告性质类似的还有免费软件广告。免费程序开发者，在网络上提供程序免费下载，网友在每次使用程序软件时，都会看到不同的广告。从理财投资到教育学习、娱乐休闲等各类应用程序，各种程序软件有各自特定的用户，广告主所能选择的目标族群也就更加精确。此外，会下载程序来使用的网友，由于是基于个人需要而下载，不但在使用时注意力较集中，重复浏览的频率也较高。所以融入式广告的效果之好是一般广告所不能比拟的。
融入日常生活
在日常生活的每个环节、每个细节都存在着商机。与日常生活相关的所有物件都可以成为广告的媒介，成为广告融入的载体。这就是所谓的“生活圈媒体”。“生活圈媒体”的最大优点是“近”，它与每个人日常生活密切相关，不可分割。它可以是我们休闲的广场、运动的场地、娱乐的道具、消费的场所、学习的教室。我们在篮球架上看到了李宁广告，在游戏室里看到魔兽广告，在超市看到思念饺子广告……这些广告与我们在当时当地最需要的消费信息契合，从而最容易引发直接的购买行为。
融入式广告的悄然出现有时会让你会心一笑，有时在你不知不觉中它会影响你的潜意识。当然，有时也会产生负面效果。效果的好坏在于是否超过一个“度”，在于创意的巧妙与否。但总的来说，广告主、消费者和第三方都是有益的。而且这第三方不只是上述的电影、电视剧、节目、游戏、软件，它甚至包括MTV、小说家。只要是可以成为融入的对象，它的所有者就能从中赢利。在广告与这些对象的互动中，一种“大象无形，大音希声”的营销传播美学原则在发挥着作用。
世界营销评论 |
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