Viacom旗下的视频分享网站AddictingClips去年就使用了一种名为“OpusAdCel”的新视频广告形式为无线运营商T-Mobile的“MyFaves”呼叫服务做推广。这种新的视频广告允许用一个小的动态图片嵌入视频，来实现广告效果。所有用户上传的视频都会被打上不显眼的“T-Mobile”的logo，该logo位于屏幕右上角。用户点击这个logo就会转到T-Mobile的网站上。运营AddictingClips的Atom娱乐公司的产品总监BrendonJackson说：“这非常精巧，但不会太出格，我们的主要目标是不要对用户形成干扰。”
美国视频网站Videoegg提供了一个名为“指示器”（ticker）的可点击的透明广告选择模块，当视频播放到末尾的时候，视频上面就会出现这些模块。这些模块可以是一则视频广告，也可以是其他视频内容或者是一个游戏。当用户点击屏幕按钮上的“指示器”（ticker）时，正在观看的视频会自动暂停，而一个新的屏幕会打开，用户可以观看相应的广告片。如果用户不点击这个广告，视频就会为你显示下一个视频的预览片段。这种技术可以提升5％-8％的点击率，千人成本却是10美元，传统贴片广告的千人到达成本要达到20至50美元。
这都充分考虑到用户的使用体验，在不干扰用户的基础上，吸引了用户的注意力，实现良好的广告效果。
但更重要的是如何激发用户的参与性，使用户从被动的广告浏览转移到主动的广告参与和广告创造，从单纯强调广告的点击率提升到更进一步增加广告粘性，深化广告效果。
Heavy.com从一开始就要颠覆传统的电视广告，直接打出“电视已经惹人厌烦了”的口号。在其自制和用户制作的视频短片中，以十分个性化娱乐化的方式将商业广告嵌入其中，打破了广告短片和视频节目的界限，使广告更具有娱乐性，使用户的创造行为、娱乐行为和广告行为浑然融为一体。ViTrue也提出了一种新颖的“品牌视频社区”的广告类型，为品牌建立广告社区，鼓励用户为他们喜欢的品牌制作视频广告。Holotof则推出“广告创意”网络平台，用户可以提交推销他们的创意，而客户可以从中选用最好的创意，使用户从广告的消费者变成了生产者，完成了视频广告的2.0变革。
显然这是网络视频广告更为彻底的去电视化创新，充分利用了互联网的交互性和网民的创造性，使网络视频广告的制作、发布、传播都更加符合互联网的特性，使广告效率更高、效果更好。
国内在国内著名的视频门户网站“青娱乐”，在2006年发起了“全民广告征集”活动，在得到上游广告主广告需求后，向广大用户采取“广告征集评比”的形式，由网民自行设计并上传符合广告主要求的广告内容，之后进行评比、录用。这一方式是也借鉴ViTrue、Youtube广告模式的创新。而国内另一视频网站BOBO网则借鉴Heavy模式，推出一系列加载开合全屏广告、频道页全背景广告等新颖的广告模式。这都是在去摆脱单纯视频贴片广告，争取去电视化广告创新上的有益探索。
尽管，如同是网络视频本身一样，这些网络视频广告形式也处于探索阶段，但无疑为未来提供了无限可能，必将在开拓广告市场、争取客户过程中发挥出越来越巨大的威力。
《中国电子商务》
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