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整理电脑桌面,发现一个莫名其妙的视频文件。打开来看,原来是一两个月以前从智联招聘网站下载的<斧头帮求职记>,主演系黄健翔。
注意到黄健翔代言智联招聘,是先在地铁里看到的广告——画面是黄健翔,广告语是:"我们崇尚专注一生的事业,更赞叹自由奔放的灵魂。"当时我就糊涂了,问了自己三个问题:
第一,"专注一生的事业"和"自由奔放的灵魂",冲突吗?
第二,这样的广告语用在招聘网站上,合适吗?
第三,黄健翔代言招聘网站,行吗?
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第一个问题是站在求职者的角度来问的。灵魂的自由奔放,就是像黄健翔一样去跳槽?赵忠祥在CCTV工作了一辈子,灵魂就比跳了槽的黄健翔更不自由奔放?比尔·盖茨在微软工作了一辈子,灵魂就不自由奔放?智联招聘也算是专业的招聘网站,却对职业发展的这些基本问题都搞不清楚,专业水准令人质疑,无法让求职者信任。
而且,尽管招聘网站希望求职者经常换工作,这样才有浏览量、简历量、搜索量等一系列数据可以展示给招聘单位。但是,想什么不一定要说什么吧?智联招聘这样直截了当地鼓励求职者"自由奔放"换工作,叫卖得太直接、太低级了。
第二个问题是站在用人公司的角度来问的。招人的公司才是智联招聘的真正客户。这些公司招人,是想找到"专注一生的事业"的员工,还是那些"自由奔放"地经常跳槽的员工呢?如果智联招聘吸引到的都是些像黄健翔一样的自由奔放的灵魂,用人公司恐怕要避之而不及吧。
再者,"灵魂"的事情,有上帝负责。智联招聘本来应该负责的,就是"关注一生的事业"这个部分。现在智联招聘以"灵魂"为卖点,用人公司和求职者都困惑了:难道智联招聘要改行做宗教网站?
第三个问题是作为一个前广告工作者来问的。黄健翔是名人,而且是一个很特殊很小的群体——电视解说员——的一分子。这个群体,基本上不靠招聘市场找工作。用这样一个人来代言,不具代表性,说明不了智联招聘能够带给求职者的价值。
除非用这样的广告——黄健翔说:"从中央电视台一辞职,我就上智联招聘网站找工作,很快就在凤凰卫视找到新工作。当初,我也是通过智联招聘,从旅行社跳槽到了中央电视台。智联招聘,我的招聘,你的招聘!耶!"
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在没有看到<斧头帮求职记>之前,我得出的结论是出现了黄健翔赚代言费、智联招聘品牌受损的单赢局面。但是,当我在智联招聘网站看过广告短片后,发现黄健翔的品牌也从两个方面受到伤害。
首先是制作太次了。在这个短片中,黄健翔的脸,一会儿是白脸,一会儿是黄脸,一会儿是黑脸,还有很多时候是阴阳脸。作为一个资深的电视工作者,如果连自己脸上的灯光前期该怎么打、后期该怎么处理都搞不定,颇让人怀疑黄健翔的电视专业水准。
其次是太想搞笑了。智联招聘又出错招——找工作是严肃的事情,并非演小品。太想搞笑,但是又不搞笑。黄健翔本来代表专业+激情,从来就不是搞笑的形象,现在以这样"搞不笑"的形象出场,倒是成为笑话了。
最后再说说智联招聘。智联招聘的问题,还不仅仅是广告,它的产品就是大问题。它的广告口号,好像是"找好工作,上智联招聘"。我当时既然上到了智联招聘,就决定顺便找找好工作。先看猎头工作,第一个是财务经理,对我不合适,第二个竟然是前台接待。照理说,猎头工作是高级的工作,如果智联招聘能够提供的"好工作"中的高级工作,就是前台接待、财务经理这样的职务,那么,智联招聘是给民工准备的招聘网站?
也许智联招聘事先在民工中做过调查,发现:一、相比"专注一生的事业",民工更崇尚"自由奔放的灵魂"。二、民工无比崇拜黄健翔。（来源：21世纪经济报道）
EEO点评：在地铁里看到铺天盖地的智联招聘最新的广告，“专注一生的事业”，“自由奔放的灵魂”，还有黄健翔脸上“寻回自由”的表情，无论作者的观点如何，看到这两句广告语的时候，怦然心动，似乎这是自己一直在寻找的对于“职业生涯”最为准确的描述，不知道广告是否成功，但至少它打动了我，但仅仅是广告语而已，并未提升智联在我心中的地位，对于之前一直在我邮箱里静静地躺着等待点击的中华英才网发来的职位订阅信息，的确让人很郁闷，每天都是同一家闻所未闻的公司，招聘的职位永远是销售，有些问题并不是智联一家的问题，在就业形势并不良好的今天，我们的“网络猎头”任重而道远！（鱼雷）
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