“把钱存在什么地方的增值也不如存在品牌上。”
国家与国家的竞争，战争年代靠军队，和平时期靠商队。
蒙牛刚起步时有1000万的资金，我们拿出1/3做品牌，做品牌的建设、宣传和积淀，把钱存在什么地方的增值也不如存在品牌上。
八年来蒙牛的体会非常深刻，那就是在中国做企业应该说非常有机会。而一个国家，一个地区和一个企业之间的竞争，已经不是人数、资源、版图大小的竞争，而是品牌之间的竞争。世界上有很多小的国家，尤其在欧洲，很多的国家是弹丸之地，但是品牌的享誉度非常高，比如德国的宝马和奔驰成为了世界级的品牌；再比如丹麦，人口不到500万，但是丹麦的轮船发动机在全世界排第一，包括乳品设备也在丹麦，还有世界级的音响还是在丹麦，品牌在这之中起到了显著的作用。
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品牌是有文化积淀的，蒙牛的文化非常清晰，先做人，把人做好，企业指定做不坏。蒙牛有句话“产品质量的好坏等于人格品行的好坏”。无形资产比有形资产更重要。事实上，每个人在他人的印象中都有一个品牌，这个品牌的好坏将决定你事业的大小。有形的东西一定在企业手里掌握着，无形的东西则不在企业手中，而是在消费者心目中。
一个企业能否在社会中找到它的位置，取决于它是否形成了自己的品牌。当然品牌有的是玻璃品牌，有的是不锈钢品牌，玻璃品牌要保护好，一不小心就砸了，砸了以后就没有了，不仅没有了，而且是空空的。
蒙牛做品牌，过去说酒香不怕巷子深，但是巷子这头是海南岛，那头是内蒙古大草原，就得靠现代媒体。现代媒体确实使你的品牌一夜之间能够被人所知，但是有一点，当产品的品质、品位达不到全国级的水平的时候，千万不要做宣传、做品牌，千万不要做大平台媒体的传播，因为一旦传播出去之后，那麻烦就大了。所以我想企业要做品牌，而且当你品牌的身份到什么程度的时候，你找到那个媒体一定得跟你相匹配。
作者：牛根生
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