说策划是味精，有些小视了策划的作用，不如说策划是食盐，缺了就没味儿。策划非一个点子那样简单，光靠点子的年代已经过去了，现在策划业在点子时代向整合营销时代过度，策划业处于一个“黑暗”的时期。
点子是投机主义的产物，要追溯点子的话，得从何阳说起，何阳用点子把他“点”到监狱里去了，它一直号称中国的“点子大王”，它给这个企业拿主意，给哪个企业出点子，在他出事的这家企业，也是出一些好的点子，或许它形成了文字，或许没有形成文字，但是它太自负了，它认为它的点子已经值一百多万了，而人家公司只是前期与他进行了一些沟通，你出一些好的建议或点子，只能使人家相信你有做这个策划的实力，给你的经费只是用于前期的调研和活动经费，而他把这些居为己有，它认为它的点子已经挣这么多钱了。现在的营销正走向一个整合营销阶段，用点子策划是非常困难的，靠一两个点子就能使产品行销天下是不可能的。营销 销售 营销师 销售培训 营销培训 电话营销 更多…
现在在西安做整合营销还是比较困难的，现在企业家的认识还停留在你就给我拿一个绝妙的好主意。他就要这个东西，这个东西来得快，只要一采纳，销路就马上滚起来了，而整合营销要牵涉到很多方面，企业内部资源的整合呀、财务呀、管理呀，通路进行建设，代理商进行管理，人员进行培训，产品进行包装，这样一点一滴地做下去，企业家就耐不住寂寞了，它觉得太慢了。那么策划公司跟一些企业合作，就要从职业策划人角度着想，为企业负责任，明确告诉企业靠一两个点子对企业是没有什么作用的。
目前没办法也只有采用捆绑式的合作，即企业先不给付费，等到产品赚钱的时候营销策划公司提成，但是现在企业的素质良莠不齐，有些企业像家族式的企业它能扣一分钱就扣一分钱，往往虚报，报来的数字让人大吃一惊，但是也不好控制。为了大局，为了继续合作下去，同时策划公司也投入了很多，只有睁一只眼闭一只眼，再说了，如果这个企业产品成功了，对策划公司来讲也是一笔很大的财富，比现在拿几万块钱强多了，当他们以后走出去的时候，可以给人家讲他们给某某企业做的产品推广，这即使是为企业，也是为自己。
拿来主义+本土化──策划业的方向
策划业整体的方向是对的，只是眼前的黑暗。在点子时代向整合营销过度时期，出现这样的情况是难免的，现在能坚持住就算不错的。随着西部开发，经济的活跃，理念的成熟，一些素质较高的职业经理人的介入，认识到策划的重要性，策划业也就成长起来了。营销 销售 营销师 销售培训 营销培训 电话营销 更多…
往后几年，甚至几十年，西安的经济都是一种“杨森+泡馍”的态势，即一些外资、合资企业和一些传统的陕西特产业、旅游业发展迅速，而策划业也应该把矛头指向这些行业。西安的营销策划公司在未来的日子里，也应积极吸取外资企业先进的策划理念和方法，再结合本地市场发展状况和企业实际问题，为企业出谋划策，真正做到企业的“高参”。 |
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