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从《商道》看营销

时间:2007-7-31 15:57:25 来源:中国销售培训网

 

  剧情在接着向下看,朝庭贡人想出了一个损招,以招标的形式来选择供应商,让江商和松商各自报价取价低者,这样贡人手上相同的资金可以调配的物资多了起来,得不到回扣还可以用种方式来摄取利益。

 

  在松商内部的讨论会上,他们认为江商为了现金流的问题肯定会以极低的价格出售丝绸,因此打算报出自己的成本价6银每匹。

 

  江商认为自己能报出5银每匹的价格,只有价格比松商低才能做成这次生意。但是这次交易之后,自己会净亏500银钱,成本也无法收回(56)×500=-500。这个时候江德珠将难题交给了林尚沃,委托他全权处理。 培训计划 销售计划 市场营销 销售技巧 电话销售 更多…

 

  疑惑之四:商场如战场,形势变化让人始料不及,以行贿的方式至少两大商行都有得钱赚,而现在如果按上述的推理进行下去,商行反而要亏损了。

 

  从比较利益学说的角度,上述的这两个商行初始的决定都不是理性思考后得到的。

 

  除了义州之外还要其它的商家,他们的价格都在13银每匹以上,如果把市场扩展到义州以外的地方,以10银每匹的价格足以挤跨掉竞争对手,但是一定卖不出500匹的数量,对江商来说一样无法缓解现金流危机,现在官府不让与清朝商人进行交易,老百姓购买不起,造成了严重的丝绸积压、有价无市、供过于求的局面,贡人作为需求最大的采购方拥有很强势的谈判法码。

 

  这个时候林尚沃的商业才能就突显出来了。

 

  GAMETHEORY博弈论被演绎的很精彩。

 

  “囚徒困境”是博弈论里最经典的例子之一。讲的是两个嫌疑犯(A和B)作案后被警察抓住,隔离审讯;警方的政策是"坦白从宽,抗拒从严",如果两人都坦白则各判8年;如果一人坦白另一人不坦白,坦白的放出去,不坦白的判10年;如果都不坦白则因证据不足各判1年。

 

  可能出现的四种情况:A和B均坦白或均不坦白、A坦白B不坦白或者B坦白A不坦白,是博弈的结果。A和B均坦白是这个博弈的纳什均衡。囚徒困境反映了个人理性和集体理性的矛盾。如果A和B都选择抵赖,各判刑1年,显然比都选择坦白各判刑8年好得多。

 

  贡人设下的圈套就是看中了两个商团没有什么选择,都想做成这笔交易,必定会打价格战,以实现自己的利益最大化。但是“囚徒困境”的前提假设是两个囚徒是被警方隔离审问,设想在上述的案例中,如果AB达成同盟,各自死都不坦白,两囚徒都只被判刑1年才是最有利的情况。

 

  本来在商场上就没有永远的朋友,也没有永远的敌人,同样的道理,如果两个商家达成共识,都选择对双方都有利的决定的时候,贡人的阴谋就会被粉碎。江商的林尚沃独自去去见了松商的大行首朴妙玉并达成共识,与其双方血拼均面临都不盈利的状况,不如…呵呵,两个囚徒选择了各不坦白。

 

  贡人招标的那天,双方报出了相同的价格12银,林尚沃形势判断的很清楚。1、贡人只可能从这两大商团中选择供应商,其它的商家不能提供这么多的货源。2、尽量实现利润最大化,能卖到12银绝对不要卖到6两、8两、10两。3、价格只比其它的商家略便宜1银,外地的供应商报价至少13银,实质上也算是给了贡人价格优惠。4、贡人如果再不交差,就会受到朝庭的重罚,所剩期限无几。

 

  因投标人价格雷同,这次招标流标了。

 

  疑惑之五:这样的商业行为似乎不太符合纳什均衡原理。

 

  如果12银能成交,各卖250匹,双方的各自的利益是[(126)×500/21500银,合计利润3000银。250匹卖了1500银,单匹利润为6银。

 

  如果任何一方背信弃义报出11银的价格,以期望独自卖出500匹丝绸,背信弃义的那一方的利润是(

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