作为欧洲最大的代理商之一，德国TXB公司在重庆糖酒会上透露，张裕2006年在欧洲创下了5个中国葡萄酒在欧洲的“首次”：首次进入了3000多家欧洲超市、首次进入了欧洲邮购销售系统、首次进入了欧洲葡萄酒专卖店、首次进入了欧洲五星级饭店、首次进入了德国汉莎航空公司的头等舱。
业内普遍认为张裕在全球主流葡萄酒市场迈出了历史性的一大步，这意味着中国葡萄酒的品质及文化在全球范围内得到认可与接受，这也是张裕去年掀开国际化序幕以来递交的成绩表中最为亮眼的一项。
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同时公布的数据也显示，张裕在2006年以其4.75亿美元销售额位列全球第14位，而在2005年张裕全球排名第20位，仅用了一年时间就飞跃了6位。
据介绍，张裕目前出口欧洲的产品以张裕·解百纳为主，市场定价8欧元左右，处于中高档水准；而有些系列产品售价甚至能达到30欧元左右，在欧洲市场也属于高档产品。葡萄酒评论家Kevin介绍说，欧美发达国家在防腐剂（抗氧化剂）方面设有严格限制，因此中国葡萄酒除几个大品牌在欧洲市场有少量销售之外，其他中小品牌基本没有机会进入；比较之下，张裕在洋葡萄酒涌入中国市场的大背景下，成功以中高档产品的定位攻入德国、意大利、法国、奥地利、荷兰等14个欧洲国家，实际上已经成为欧洲第一的中国葡萄酒品牌。
TXB总裁摩塞尔先生来自奥地利最知名的葡萄酒世家，具有丰富的高端葡萄酒销售经验，他对张裕寄予极大厚望，形容张裕的品牌形象在欧洲代表了“热情、高贵、新视觉”。
TXB对与张裕联手将带有中国文化烙印的葡萄酒畅销欧洲非常有信心，目标就是要把张裕做成欧洲第一且具有广泛影响力的中国葡萄酒。此外，TXB高度认可张裕对黄金冰谷冰酒的品牌定位，认为无论从产量和品质，张裕都将成为冰酒这个特种酒种的世界领袖。TXB计划将把张裕冰酒整合在欧洲销售组合计划里，将其打造成为冰酒产品的全球领袖。
葡萄酒评论家Kevin进一步指出，张裕攻入欧洲成熟的葡萄酒市场，具有特殊的意义。
尽管中国葡萄酒在以往的各大国际级评酒活动中以其优异品质已得到不少权威殊荣，但却迟迟未在世界上最为主流的欧洲葡萄酒市场站稳脚跟。而目前张裕在欧洲市场上取得的突破性进展至少表明，中国葡萄酒在品质及风味上完全与欧洲的中高档葡萄酒在一个水平线上。用TXB的话说，张裕正是凭借着其优异的品质及独特的东方韵味———口感特质与风味征服了“挑剔的欧洲人”的心。
而就在此之前，张裕凭借与凯利的合作进军新西兰市场，并以高价值的酒庄酒在新兴市场上赢得了良好的口碑。如今，凭借与TXB的合作，张裕更是同时在旧世界与新世界的主流市场上起舞，这对中国葡萄酒业是一个巨大的鼓舞！
Kevin认为，张裕在欧洲市场及大洋洲市场坚持走高价值的国际化路线，一方面表明，与IT、家电等技术领域不同的是，在快速消费领域，具有文化内涵的中国品牌在海外有着广阔的前景。另一方面也间接反映出中国国力正在日益强盛，中华文化在全球范围内的日益认同也必将加快具有文化内涵的中国品牌国际化的速度，这对葡萄酒来说，是一个千载难逢的时机。（来源：中国质量报） |
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